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领先的广告数字化转型

发布日期:2021-04-22 14:16:35浏览量:33

2021年将带来一系列新挑战,这些挑战将影响各个层面的企业和消费者。为了推动增长,企业需要与潜在客户建立联系,这需要对他们的消费习惯和行为有深入的了解。长期以来,广告一直是吸引此类客户的一种手段,但在不断复杂的环境中,无休止的消费者接触点和参与模式推动了广告的发展,这意味着技术创新是成功的核心。

无论是从消费者,广告主还是从内容所有者的角度来看,技术人员都掌握着解锁真正变化的钥匙。当我们进入新的一年,专注于为每个小组提供前进所需的技术时,技术人员将在三个主要领域和机遇中领导广告生态系统的数字化转型。

1.提供更好的观看者体验
一项核心挑战是确保收视率无缝过渡而又不会造成广告疲劳。为了克服这一挑战,提供了支持频率上限等功能的技术,该功能限制了消费者接触同一广告的次数,并限制了竞争间隔,这种竞争间隔可以确保发布者的广告集不会竞争或彼此冲突是必要的。这是一项激动人心的工程挑战,因为它需要跨多个接触点收集实时和批处理数据,汇总数十亿条记录(以隐私安全的方式),并启用高级决策工具。

2.帮助买卖双方适应新的现实
认识到这一新的多样化的消费者旅程,各品牌希望通过一次广告活动在电视和数字媒体上覆盖目标受众,从而使他们的消费变得更具战略性和效率。同时,媒体所有者需要能够直接与买家建立联系的能力,以便他们能够继续轻松地捕捉线性需求,尽管总支出下降了,但线性需求仍占了他们的大部分收入,同时又保持了灵活性和控制力。

成功的平台合作伙伴通过融合产品(主要侧重于计划,报告和见解)促进电视和数字投资集团之间的协作,从而满足这些需求。拥有合适的技术来了解跨屏幕的受众和受众,通过合并的报告和归因来告知预算分配并优化营销投资,对于买方来说至关重要。可以预测受众,分配库存,整体计划和报告广告活动以及跨线性和数字媒体产生需求的技术对卖方同样重要。跨功能的基础是需要为传统和数字电视播放器构建和实现工作流自动化。这种自动化不仅会为这些功能奠定基础,

3.保持符合数据和隐私政策
众所周知,第三方cookie即将丢失和数据隐私法越来越多,虽然对消费者和整个社区都是有益的并且是非常积极的,但是却给整个广告生态系统带来了重大影响。扩大买卖双方的协作,增加对商业ID,上下文信号和建模的受众信号的投资和使用,DSP和SSP可以利用这些信号来维持基于受众的营销策略,同时实现规模和获利能力。

开发和实施能够理解页面情感及其全部内容的高级技术,可以帮助广告客户避免出现在负面或有争议的内容上,并为媒体所有者提供一种确保收入的方式,同时还要考虑隐私法规和高级广告的动态变化广告景观。数据量和数据碎片化带来了复杂性,为工程师提供了构建解决方案的机会,以实现更好的消费者体验和业务增长。

以上各点都表明,当今媒体格局日益复杂,这意味着工程师和技术人员必须首先考虑周到的产品结构。实施可重复使用的平台元素,这些元素可以随着时间的推移而不断构建,而不是停滞不前和效率低下,这将有助于确保技术进步的步伐与市场步伐一致。当广告商和媒体所有者寻求技术解决方案时,对任何合作伙伴来说,这种思考过程都应该是必需的,以便他们可以继续实现并超越业务目标。

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