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如何购买数字媒体并最大程度地减少广告欺诈

发布日期:2021-04-22 14:17:55浏览量:23

如果营销人员真正关心通过数字营销来推动实际业务成果(例如中小型企业),那么他们如何购买数字媒体,同时最大程度地减少广告欺诈的风险?请记住,这些小型企业买不起任何欺诈检测技术。但是,正如您将在下面看到的那样,如果您知道如何购买数字媒体,同时又可以最大程度地减少欺诈,那么这些检测技术就不是必需的。

以下是广泛的建议。当然也有例外和细微差别,但这是为希望自己做更多事情的数字广告购买者提供起点,以最大程度地减少欺诈并最大化业务成果。

从严格的包含列表开始
如果您通过程序化渠道购买广告,包括通过Google Ads进行购买,那么避免99%欺诈的最佳方法就是从非常严格的包含列表开始。“严格”是什么意思?这意味着非常非常短。让我们从一个思考练习开始,“尽快命名您每天访问的前十个站点”。在开始减速之前,您吵了几声?对于大多数人来说,它介于5到8之间,然后变慢。现在,对移动应用程序执行相同的操作。如果您无法快速列出每天使用的十个站点和十个应用程序,那么真实的人使用了几百万个站点和应用程序?在15亿个注册域,3.5亿个活跃网站或1000万个移动应用程序中,可能不是很大的一部分。

我相信您担心如果采用这种方法将不会获得“扩展”。但是,请以这种方式进行思考-您所听到的规模很大,是来自人少的长尾巴站点;这些网站通过购买漫游器流量来产生广告收入。如果您的广告在这些网站上投放,则将它们展示给漫游器。因此,所有这些规模都不会带来有意义的业务成果。在电子表格上只是很大的数字。您是要为昂贵的电子表格付费还是要进行数字营销?

在此需要有关“直接购买”的注释。直接从发行商处购买是一件好事。它最大程度地减少了供应路径-中间商从您的美元中获得利润的一部分,然后再到达发布商,以展示广告。但是,如果发布者是骗子,直接购买并不能解决广告欺诈问题。例如,如果发布商是购买机器人流量的发布商,或者他们正在网站上做其他可疑的事情以增加收入,例如广告堆叠(在同一广告位中彼此堆叠50个广告),像素填充(在隐藏的1x1像素窗口中填充广告或整个网页),弹出式广告窗口,刷新广告位等。即使直接购买,也应该进行分析以监视广告并查找异常情况。

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