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绿色营销:它是什么以及为什么公司离不开它

发布日期:2021-07-13 12:43:57浏览量:32

一段时间以来,环境可持续性一直是全球范围内最相关的问题之一,涉及政府、公司和消费者。

消费者从未像今天这样具有环保意识,这正在影响公司的组织和商业流程。在全球范围内,为公司宣传可持续性的重要性正在急剧增加。

尊重环境也必须成为企业责任而不仅仅是个人责任的想法越来越普遍。事实上,根据益普索的研究,60% 的意大利人希望看到公司做出具体承诺来解决社会和环境问题。在过去的六年里,声称熟悉可持续发展概念的人的比例增加了两倍,从 2014 年的 12% 上升到 2019 年的 36%。 因此,对每个人每天可以实施的行动的关注保护和尊重社区和环境也在不断发展。特别是,100 名意大利人中有 66 名认为自己非常关注环境问题, 100 人中有 64 人表示近年来他们在这方面的敏感度有所提高。

公司不能再只担心他们的产品,而必须在业务以外的重要问题上表明立场。同样,消费者更有可能从具有环保意识的公司购买产品。

事实上,公司越来越多地设计新的解决方案,以满足绝大多数市场中新的环保趋势。

环境可持续性是一项精确的企业战略,除了在这些方面逐渐严格的监管框架之外,它还旨在满足日益细心的消费者的需求和出于道德原因。

世界范围内环境问题的恶化,从世界海洋和海洋中大量存在的塑料、全球变暖、原材料消耗和废物处理开始,推动了国际机构,并作为级联,公司和个人消费者, 审查他们的习惯,特别是在生产领域。

联合国制定了 17 个可持续发展目标,所有成员国必须在2030 年前在全球范围内实现这些目标,这并非巧合。这意味着地球上的每个国家都被要求为共同应对这些重大挑战做出自己的贡献。

今天,全球人口消耗的资源大于生态系统所能提供的资源。为了在可持续性框架内实现社会和经济发展,我们的社会必须彻底改变其生产和消费商品的方式。

具体而言,联合国制定的目标 12推动实施可持续消费和生产模式10 年计划。目标是对化学品和废物使用环境友好的方法。废物量必须显着减少,其中包括通过回收。食物浪费必须减半。需要激励企业进行更可持续的业务管理。

 

什么是绿色营销
在这种社会经济背景下,每个品牌都前所未有地需要传达可持续性并在“绿色”的旗帜下指导其行动,从而通过具体选择传达其价值观,创造着眼于全球福祉和,通过具体行动减少开支,展示生态可持续的形象,加强绿色营销策略。

在经济背景下,绿色营销是指有助于开发、营销和推广与市场上提供的替代品相比能够产生更低环境影响的产品和服务的所有活动。

目标是设定产品的生产、营销和使用阶段,以说服消费者选择有意识和环境可持续的消费。

公司使用绿色营销来建立或加强其生态敏感形象,但最重要的是传播和制定正常的新生活方式和消费习惯,使环境和社会问题成为共享和接受的主要选择驱动因素(格兰特, 2007)。事实上,绿色营销的长期目标是改变生活方式和升级消费,使生态替代品被视为正常和可接受的,因此,绿色产品和服务的提供具有吸引力和可取性。这与漂绿正好相反,漂绿试图使正常的商业活动看起来“绿色”。

漂绿意味着提倡使用积极的环境理想,而这些理想实际上并不是公司价值观的一部分。它涉及建立一个虚假的公司形象,通常是为了隐藏它对环境的负面影响。

这种促销方式风险很大。消费者确实希望公司在环境上是可持续的,但他们往往不愿意相信他们声称的全部真实性,这也是事实。这就是为什么要建立公司形象需要恒心,尤其是一致性。将注意力放在实际上并不存在的环境上可能会给公司的声誉带来很大的风险。

因此,为了避免漂绿的风险,公司的目标与其行动之间必须始终保持透明和一致性,并且所有实现的目标都必须通过认证来证明。

该注意媒体是给这些问题正日益影响更多的消费者,现在谁正在寻找公司和能产品的尊重绿色营销方面的环境可持续发展的原则。

 

绿色营销与企业社会责任
根据尼尔森企业社会责任和可持续发展全球调查报告,企业社会责任具有经济回报,该研究采访了包括意大利在内的 60 个国家的 30,000 名互联网用户,以分析消费者对消费品制造商社会责任的行为。

在全球范围内,积极承担社会和道德责任的品牌的产品销售额在去年增长了超过 4%*,而其他品牌的增长不到 1%。66% 的消费者表示他们愿意为“负责任”品牌支付更多费用,这一比例从 2014 年的 55% 和 2013 年的 50% 呈上升趋势。

北美和欧洲之间存在显着差异,与其他增长或城市化率更高的地区相比,只有 44% 和 51% 的人愿意为负责任的品牌支付更多费用,从而对环境和人员造成压力. 在南美洲,这一比例上升到 71%,在非洲和中东/巴基斯坦达到 75%,在亚太和东南亚消费者中达到最高(分别为 76% 和 80%)。

在众多选择中,人们购买一种产品而不是另一种产品的原因有很多。随着环境和社会问题的增加,了解消费者的感受在他们的行为中反映出来的程度至关重要。因此,分析评估了诸如公司和产品的社会或环境承诺等因素对购买动机的重要性。

对于采用绿色营销策略并因此设法将环境和经济可持续性与效率相结合的公司来说,这是巨大的机会。

消费者愿意为同样的产品多花 15%的钱来选择符合环境可持续性要求的产品。

同样,仅仅谈论可持续性并声明您相信这些价值观以赢得公众的青睐已经不够了。

今天,我们需要关于品牌的具体承诺的真实数据,以通过专注投资建立健康的业务,而不是在短期内,而是在长期内,建立一个基于可持续方面的坚实可信的形象。

除了透明度之外,另一个关键因素是能够有效地传达对环境可持续性的承诺,因为即使在今天,这些方面也允许进入新的和富有成效的市场。

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