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医药视频营销:视频是药店的有效沟通工具

发布日期:2021-07-13 12:45:13浏览量:63

药房一直是当地和当地居民的参考点。它们发挥了不可替代的基础性作用,随着 COVID-19 大流行的爆发,这一作用变得更加微妙。但这不仅仅是关于紧急情况。

由于更深入、更持久的过程:数字化转型,药店的面貌也在发生变化。

对于该行业而言,数字化转型是一场尚未成熟的革命。利润空间仍然很大,可以抓住的机会很多。对于希望展望未来的业内人士来说,这是个好消息。

建立有效的医药视频营销策略的 5 个关键点
我们可以继续下去,但我们相信这些数字不言而喻,并且非常清楚地证明了为什么视频是数字世界和数字营销世界的中心。

所以现在,让我们继续前进,正如我们所承诺的那样,这里有 5 个关键点,可在此基础上制定有效的医药视频营销策略(尤其是针对药店)。

 

1. 一个好的视频策略必须是全渠道的……移动优先!
这不仅仅是一个关键点,更是一个基本前提;这就是我们从这里开始的原因。

您的医药视频营销策略可以而且必须以全渠道方式设计,并且必须根据每个渠道的特点进行优化和定制。看视频的体验实际上从台式机到手机或平板电脑是不同的(这也取决于所使用的型号)。这不仅仅是分辨率和尺寸的问题。

全渠道优化没有那么复杂;有一些有用的工具可以实现这一目标,即使对于药店这样的中小型企业也是如此。

2. 清晰而权威的讲故事的重要性
我们越来越多地在网上寻找有关我们健康和福祉的新闻,在这个复杂的时代更是如此。

这是未来药店面临的挑战:拦截这种需求,在正确的地方(即在线),使用正确的工具(即视频)做好准备。

然而,请注意:互联网也是虚假新闻、可能对健康有害的“自己动手”的领域,以及可能影响广大受众的误导性信息,造成巨大损害。这就是为什么在医药视频营销策略中,首先找到正确的语气很重要。

关键主题是:清晰、权威和透明。

在这方面,没有比解说视频更好的了。它们可以非常具体,例如,专注于如何服用药物。但它们也可以有更广泛的信息范围,并简单地解释某些治疗的有效性。

3. 尝试充当当地的微型影响者
首先,什么是影响者?简而言之,网红是在社交媒体上拥有大量粉丝的人,因此能够影响人们的生活方式(和购买)选择。

有超级影响者(追随者超过一百万);有宏观影响者(在 500,000 到 100 万粉丝之间);还有微型和微型影响者,他们在营销和视频营销中变得越来越重要,因为他们被认为更“真实”,拥有更小但也更忠诚和更亲切的追随者。后者对药店来说也很有趣。

当然,重要的是要明确两点。

首先,再次将权威作为影响者营销的重中之重。选择权威和“经过认证的”声音对于在健康等敏感领域传达信息至关重要。

其次,始终考虑到您的目标受众。就药房而言,我们几乎总是在谈论(大型连锁店除外)一个强烈的地理定位目标。

 

4. 药店也可以社交
医药行业视频营销的首要目标是通过清晰、权威的声音告知患者,并以全渠道的方式进行。今天,有一个渠道比任何其他渠道都使用得最多:我们谈论的是社交网络。

我们已经在上面看到了:关于观看次数和参与度的数据非常清楚地表明了这一点。

但是,请注意目标受众。我们必须学会以越来越外科手术的方式对其进行分割,并非常注意地理定位。今天,它可以非常精确地完成。 边境?个性化。最后一个关键点,我们将在下一段中重点讨论。

 

5. 制药行业最好的视频营销?数据驱动和个性化
数字革命的引擎很简单:数据的巨大可用性。

这些数据是宝贵的信息,代表着我们所有人在网上留下的“痕迹”,非常精确地显示了行为、习惯和欲望是如何变化的。

今天,最大的挑战是收集这些信息,分析它,解释它,然后以差异化的方式解决客户问题,尽可能量身定制,使沟通适应接收者的特征。数字技术的挑战都是通过以个人为中心来赢得的。

这就是为什么医药行业视频营销的真正突破在于“个性化视频” ,它将视频的有效性与个性化的推动相结合。

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