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实施沉浸式内容策略的 6 个步骤

发布日期:2021-07-23 23:02:44浏览量:28

身临其境的内容体验是提高参与度的唯一最佳方式,但一开始将其变为现实可能令人生畏,尤其是对于不确定从哪里开始的营销人员和设计师而言。并非每种方法都适用于每种情况,例如在信息图或动画可能更适合时创建简单的条形图。

我们的整个世界现在都是数字化的,随之而来的机会只会变得更加普遍。如果营销人员还没有想出如何分享他们的故事、推广他们的品牌并以数字方式接触客户,他们就会失败。

由信息图表、测验、图表等组成的沉浸式内容策略是营销人员和设计师提升品牌并在喧嚣中脱颖而出的一种方式。对于希望快速启动沉浸式内容策略并从头到尾吸引观众的品牌,有一个行之有效的计划。只需按照这些简单的步骤操作即可。

第 1 步:建立您的团队。 成功的项目始于成功的团队,沉浸式内容策略也不例外。从发展您的团队开始,这样您就可以清楚地了解谁负责什么。一个常见的团队结构包括一名项目经理带头制定计划,一名文案撰稿人、平面设计师、UX 设计师、数字营销人员和前端开发人员担任支持角色。通过预先确定这些角色并确定责任,您将拥有一条清晰的成功之路,每个人都将在战略中发挥重要作用。

第二步:制定目标。 您制定沉浸式内容策略的目标是什么?你这样做的“原因”是什么?并且请不要说你这样做只是因为其他人都在这样做。对您的内容有一个目的。设定具体目标。想想您希望观众从体验中获得的主要信息。你希望他们采取什么行动?

制定这些目标并将它们与基于指标的绩效目标保持一致,以确保您保持在正轨上。例如,您的目标可以是参与度或潜在客户生成,而您的成功指标可以是访问者、花费的时间、总点击次数和视频参与度。

第 3 步:主持头脑风暴。 制定一份简报文件,帮助您为头脑风暴做准备。包括主要目标和目的,以及谁负责什么任务。详细概述截止日期、消息传递和目标受众。本文档将是您进行头脑风暴的起点。让每个人都有时间复习,然后开始工作。

首先,与团队合作确定如何吸引观众。提出诸如“我们如何……?”之类的问题 并且不要忘记从大处着眼。我们如何使这令人兴奋?我们如何制定激励措施来鼓励用户进行下一步?

其次,直观地列出概念。体验期间的客户旅程是什么样的?考虑观众可能最喜欢什么,以在整个互动体验中保持他们的参与度。

最后,确定每个团队成员的下一步和具体的行动项目,并重申满足最后期限的重要性。

第 4 步:编写、设计和构建。 在这个阶段,设计师和文案必须在同一页面上并密切合作以开发内容的实际副本。设计师应该根据头脑风暴的结论开始一个大纲,文案作者应该根据商定的大纲开始起草副本。

两者可以一起工作,以确保副本符合最终目标,同时设计从头到尾都引人注目且引人入胜。团队必须拥有适当的工具,以允许他们在整个创建过程中无缝协作并快速查看反馈。

第 5 步:分发您的内容。 最后,是时候与世界分享您的沉浸式内容体验了!无论您是在电子邮件、社交媒体还是付费搜索中对其进行测试,都可以发布内容并免费使用。专注于沉浸式促销资产,以从头到尾提升客户体验。

第 6 步:分析、审查和迭代。 在您的内容上线几个月后,花点时间分析您的结果并确定哪些有效,哪些无效。有没有观众失去兴趣或离开体验的地方?您的信息在观众中的共鸣程度如何?它是否鼓励他们完成测验、查看完整的信息图或点击到最后?

回答完这些问题后,与利益相关者会面以评估体验并了解如何改进。沉浸式内容的最大优点是您可以定期更新它以满足您的目标,同时继续提供卓越的客户体验。

推出沉浸式内容体验不一定令人生畏,但也不会在一夜之间发生。留出充足的时间来制定计划、集思广益并合作以实现体验。当您的营销人员和设计师在同一页面上并且创造力处于最前沿时,您会为整个用户体验中的每个接触点留下难忘而持久的印象。

如果您想启动沉浸式内容策略,请查看此有效沉浸式内容蓝图,其中概述了上面列出的六个步骤,并包括可下载的模板,供您在自己的业务中按照自己的步调进行复制。

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