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人工智能如何帮助解决内容危机

发布日期:2021-07-23 23:21:11浏览量:9

在品牌对客户说的话比以往任何时候都重要的时候,营销人员没有能力把它做好。他们有望在竞争中脱颖而出,产生积极的投资回报率,以他们的品牌声音进行交流,以多种不同的语言与数百万人交谈,并按渠道细分为有针对性的细分市场,所有这些都不会让任何人感到不安。可用营销渠道的爆炸式增长和发布新鲜内容的极快速度使营销部门精疲力竭。最近对企业营销人员的一项调查发现,82%的企业营销人员正在努力创建高质量的品牌内容。

尤其是文案撰稿人简直不堪重负。在接受调查的人中,36% 的营销人员没有足够的作家,37% 没有足够的资金,37% 没有足够的时间来适当地投资于内容创作。

这些是与您的客户交谈的人。劳累过度。资金不足。溺水。显而易见的答案是雇佣更多的文案——一整支军队——来跟上内容需求。但我们已经达到了这种方法不再可持续的临界点。那么,这就是内容危机:供应永远无法赶上需求。

品牌应该如何以可扩展的方式与客户交流?好消息是,一种新工具正在出现,可以帮助满足对优质内容的永不满足的需求:人工智能文案。

所以等等......我们应该让机器人来写作吗?

考虑到我们在 AI 中看到的一些广为人知的陷阱,这种怀疑是可以理解的。但是在过去的几年里,这个领域发生了巨大的变化,现在完全有可能让机器产生品牌副本,这种机器听起来像人类,用公司自己的品牌声音,并且比人工书写的表现更好复制。

有了这个新机会,营销人员现在可以通过三种选择来喂养内容野兽:

传统的人类方法

品牌可以继续雇佣越来越多的文案来满足需求,希望他们都 100% 擅长这件事,并相信他们的直觉以最好的方式与客户交谈。如果两个不同的撰稿人对说正确的话有不同的直觉怎么办?然后他们的经理可以用他们的直觉来打破平局!希望每个人都在服用益生菌。

传统的人工方法,加上 A/B 测试

不可否认,这种方法更高级,意味着让已经筋疲力尽的撰稿人加倍工作,以便品牌可以更多地了解客户想听到的内容。就结果而言,这是一个明显的改进,这就是为什么在过去十年的大部分时间里,它一直是营销行业的最佳实践。

AI 驱动的文案写作
这是营销的未来。只需单击一个按钮,一个品牌就可以获得 10 种文案变体,使其能够进行高级多变量测试,而无需让其团队的工作增加 10 倍。(别担心:在它消失之前,人类仍然会批准一切。)机器在每次发送或发布时学习,客户每次都会获得最能引起他们共鸣的副本。作家们仍然有工作,但现在他们可以松口气了。

AI 可以做的是确保无论出什么文案,它都与品牌的声音保持一致。通过将人工监督与机器学习相结合,营销人员可以建立一个制衡系统,帮助保持品牌声音的安全,确保没有人或机器会说一些会受到广泛嘲笑的事情。在我们个人健康处于最前沿的时候,我们绝对也必须考虑我们的品牌健康。

AI 是一种强大的工具,它不仅可以提高您的投资回报率或减轻您团队的压力;它实际上对于保护品牌声誉至关重要。欢迎这项技术的营销人员将为未来的任何事情做好更好的准备。

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